Уже более 150 лет всемирные выставки являются самыми массовыми мероприятиями, придуманными человеком. Expo 2010 в Шанхае (Китай) – это ещё один тому пример. Но крупнейшие и лучшие выставки ещё впереди.

Kитай мыслит масштабно. Ожидается, что Expo 2010, которая откроется в Шанхае в мае, станет крупнейшей всемирной выставкой. 228 стран и международных организаций объявили о своём участии. Организаторы прогнозируют, что выставку в течение шести месяцев её работы посетят около 70 млн. человек, причём 95% из них будут китайцы. По последним данным, затраты на проведение Expo 2010 в городе, который и без того тратит значительные суммы на инфраструктуру и восстановление городской среды, превысят объявленные 2 млрд. евро.

Возможно, основной причиной огромного интереса, проявленного к Expo 2010, является растущий статус Китая и его значение в мировой экономике. Выставка, которая состоится вскоре после Олимпийских игр 2008 г., – это возможность для Китая ещё раз показать себя на мировой арене и заявить: «Мы здесь».

Каждая страна, которая когдалибо принимала у себя всемирные выставки Universal Exposition, Expo, World Fair или World’s Fair, имеет надежды на подобный эффект. Хотя идея всемирной выставки заключается в том, чтобы все страны собрались вместе и поделились своими успехами, фокус всеобщего внимания всё же приходится на принимающий город.

Первой в истории была «Великая выставка промышленных работ всех наций», больше известная как «Великая выставка», которую провели в 1851 г. в специально построенном для этого Хрустальном дворце Гайд-парка в Лондоне. Тогда, в разгар промышленной революции, Великобритания демонстрировала всему миру своё превосходство в производстве, искусстве и науке.

Сам Хрустальный дворец представлял собой чудо архитектуры: огромный стеклянный дом с металлическим каркасом, спроектированный с возможностью утилизации для компенсации организаторам любых возможных потерь. Великая выставка привлекла 6 млн. посетителей и принесла скромную прибыль.

Париж был следующим организатором выставки. Эйфелева башня, построенная для выставки 1889 г., стала и остается символом Парижа.

В период с 1851 по 1938 гг. всемирные выставки сосредотачивались на торговле и технологиях, а посетители имели возможность впервые встретиться с такими изобретениями, как телефон, колесо обозрения, паровые машины и револьвер Кольта, а также с новыми материалами и технологиями производства. Они могли увидеть такие причудливые вещи, как трон, вырубленный из угля для королевы Виктории, и сомнительный «Живой музей» – по сути, человеческий зоопарк, демонстрирующий представителей коренных народов со всего света.

Ориентация мероприятий сменилась с проведением всемирной выставки World’s Fair в Нью-Йорке в 1939 г. и Всемирной спортивной выставки 1949 г. в Стокгольме. Изобретения и технологии порежнему были важны, но теперь мероприятия получили тематическую направленность, например, «Построение мира завтрашнего дня» (тема Нью-Йорка) и «Человек и его мир» (это тема определяющей выставки нашей эры, Expo 67 в Монреале).

В 1990-х гг. страны начали использовать всемирные выставки для формирования своего национального образа через создание павильонов. В мире, где образ сильной нации мог быть ресурсом и активом, павильоны стали местом проведения рекламной кампании. Испания в 1992 г. проводила выставку Expo 92 в Севилье и принимала летние Олимпийские игры в Барселоне. Эти мероприятия были использованы, чтобы подчеркнуть роль Испании как  современного, демократического государства и выдающегося члена Европейского Союза и мирового сообщества.

Шанхай продолжает эти традиции. Город выбрал тему «Лучше город – лучше жизнь», которая будет рассматривать различные стороны городской жизни: интеграция, экономика,инновации, взаимодействие между городскими и сельскими районами.

Создается впечатление, что шанхайская Expo 2010 станет величайшей выставкой на Земле.

---

ГДЕ И КОГДА?

1851 Лондон (Великобритания)

1855 Париж (Франция)

1862 Лондон (Великобритания)

1867 Париж (Франция)

1873 Вена (Австрия)

1876 Филадельфия (США)

1878 Париж (Франция)

1879 Сидней (Австралия)

1880 Мельбурн (Австралия)

1881 Милан (Италия)

1884 Новый Орлеан (США)

1888 Барселона (Испания)

1889 Париж (Франция)

1893 Чикаго (США)

1896 Нижний Новгород (Россия)

1896 Будапешт (Венгрия)

1897 Брюссель (Бельгия) и Стокгольм (Швеция)

1898 Омаха (США)

1900 Париж (Франция)

1901 Буффало (США)

1901 Чарлстон (США)

1904 Сент-Луис (США)

1905 Льеж (Бельгия)

1906 Милан (Италия)

1910 Брюссель (Бельгия)

1911 Турин (Италия)

1913 Гент (Бельгия)

1914 Лион (Франция)

1915 Сан-Франциско (США)

1915 Сан-Диего (США)1

929 Барселона (Испания)

1933 Чикаго (США)

1935 Брюссель (Бельгия)

1937 Париж (Франция)

1939 Нью-Йорк (США)

1939-1940 Сан-Франциско(США)

1949 Стокгольм (Швеция)

1958 Брюссель (Бельгия)

1962 Сиэтл (США)

1964 Нью-Йорк (США)

1967 Монреаль (Канада)

1968 Сан-Антонио (США)

1970 Осака (Япония)

1974 Спокан (США)

1982 Ноксвилл (США)

1984 Новый Орлеан (США)

1985 Цукуба (Япония)

1986 Ванкувер (Канада)

1988 Брисбен (Австралия)

1990 Осака (Япония)

1992 Севилья (Испания)

1993 Тэджон (Южная Корея)

1998 Лиссабон (Португалия)

1999 Куньмин (Китай)

2000 Ганновер (Германия)

2005 Аичи (Япония)

2006 Чианг Май (Таиланд)

2008 Сарагоса (Испания)

2010 Шанхай (Китай)

2012 Йосу (Южная Корея)

2015 Милан (Италия).

 

КТО СТОИТ ЗА ВЫСТАВКОЙ?

Находящееся в Париже Международное бюро выставок (BIE, Bureau of International Expositions) было учреждено 31 страной в 1928 г. с целью регулировки проведения всемирных выставок. BIE «регистрирует» международные выставки либо «признает» их. Зарегистрированная Expo может проводиться раз в пять лет, а признанная — один раз в промежутке между зарегистрированными Expo. Иногда в официальном признании бывает отказано, но выставка всё равно проводится, как это было со Всемирной выставкой World’s Fair в Нью-Йорке в 1964-65 гг. 

СТОЯТ ЛИ ВЫСТАВКИ ЗАТРАТ?

Великая лондонская выставка 1851 г. принесла прибыль организаторам, как и многие после неё. Право провести Expo 67 первоначально получила Москва, но она отказалась из-за предполагаемых финансовых затрат. Канаде проведение Expo 67 стоило 283 млн. канадских долларов (178 млн. евро), однако рост доходов Канады от туризма в том же году оценивается в 480 млн. канадских долларов (303 млн. евро). Всемирная выставка 1984 г. в Луизиане привела к банкротству. По оценкам исследования, выполненного для павильона Голландии на Expo 2000, выставка привлекла примерно 350 млн. евро в экономику Голландии – а это в 10 раз больше стоимости самого павильона. И, несмотря на первоначальные вложения в размере 2 млрд. евро в подготовку шанхайской Expo 2010, сама Экспо станет олицетворением экономического потенциала Китая, за которым сможет наблюдать весь мир. Ценность бренда компенсирует затраты.