БЫТОВАЯ ТЕХНИКА НА МАРШЕ

Прочно обосновавшись на местном рынке электробытовых товаров, турецкая компания Arçelik намеревается с помощью инновационных технологий завоевать рынок Китая и США.

Related Articles

РЕЗЮМЕ

Arcelik – одна из крупнейших компаний Турции по производству бытовых товаров. Она была основана в 1955 г. и сегодня имеет 11 тыс. штатных сотрудников, 9 производственных предприятий и 15 торговых и маркетинговых компаний по всему миру. Она владеет девятью брэндами, входящими в состав компании (Arcelik, Beko, Altus, Blomberg, Elektra Bregenz, Arctic, Leisure, Flavel и Arstil) и поставляет свою продукцию и услуги в более чем 100 стран мира.
Arcelik является одной из ведущих компаний турецкого промышленного конгломерата Koc Holding, поставляя ежегодно на мировой рынок 7,9 млн. единиц продукции. Компания не раз удостаивалась международных наград за передовые технологии, дизайн и свои производственные предприятия.
Arcelik намерена увеличить об ъем ежегодного товарооборота до 3,5 млрд. евро в 2006 г. Более подробную информацию о компании Arcelik и ее продукции можно найти на веб-сайте: www.arcelikas.com.

Прочно обосновавшись на местном рынке электробытовых товаров, турецкая компания Arçelik намеревается с помощью инновационных технологий завоевать рынок Китая и США.

Если вы живете на Ближнем Востокеили в юго-восточной Европе, то ваш холодильник, стиральная машина или телевизор наверняка произведены компанией Arçelik. Около 15 млн. турецких семей имеют в своих домах, по крайней мере, один электробытовой прибор марки Arçelik. Завоевав рынок в Турции, эта энергично развивающаяся фирма начала медленно, но верно проникать на зарубежные рынки.

Arçelik была создана в 1955 г. и занималась сначала производством металлической мебели. Но вскоре были открыты филиалы по производству электробытовых приборов, спрос на которые в Турции был чрезвычайно высок. И уже в 1959 г. компания первой в Турции начала выпуск стиральных машин, а еще через год – холодильников. Вероятно, холодильники, стиральные машины и плиты навсегда останутся визитной карточкой Arçelik, так как именно с ними связана история становления компании. По словам директора производства стиральных машин Огушана Узтюрка, 70% от общего объема производства Arçelik приходится на долю этой категории товаров: более 3 млн. стиральных машин и 1,5 млн. кухонных плит было выпущено только в 2005 г.

Компания имеет девять заводов – семь в Турции и два за границей. Один из главных заводов, площадь которого 50 тыс. кв.м, находится в Стамбульском районе Тузла. Оснащенный по последнему слову техники производственный комплекс, в цехах которого поддерживается стерильная чистота, выпускает только один тип продукции – стиральные машины. Руководство компании считает, что такая организация производства облегчает сегментацию и учет продукции. «Этой стратегии мы придерживаемся уже много лет – один завод занимается одним типом продукции», — говорит Узтюрк.

Несмотря на то, что компанияславится в первую очередь своей «белой» техникой, ассортимент ее продукции этим не  ограничивается. Arçelik имеет собственное производство и множество дочерних компаний, поэтому она предлагает своим клиентам широкий выбор других электротоваров – телевизоров, стереосистем и ряд товаров домашнего обихода, таких как мебель и домашний текстиль.Потребитель вполне может обставить свой дом исключительно продукцией марки Arçelik.

Хотя Турция по-прежнему остается основным рынком для Arçelik (чистая прибыль в 2005 г. составила 1,86 млрд. евро — 61% общего товарооборота), ее продукция продается в более чем 100 стран мира. Только в 2005 г. были открыты торговые и маркетинговые компании в Италии, Венгрии и Чехии. Ранее она приобрела несколько хорошо известных зарубежных брэндов, включая румынский Arсtic.

Arçelik продолжает покорять мировые рынки. В 2006 г. компания открыла свой первый завод стиральных машин в России. Когда это предприятие заработает на полную мощность, оно будет производить 900 тыс. единиц продукции ежегодно.

В 2006 г. Arçelik начала поставку посудомоечных машин в США. Еще один потенциальный рынок, куда нацелена будущая экспансия, – Китай. Сегодня компания экспортирует в Китай стиральные и посудомоечные машины, однако в ближайшем будущем планирует открыть там завод по производству посудомоечных машин с фронтальной загрузкой. «Если в Китае нам будет сопутствовать успех, — говорит Узтюрк, — то оттуда мы будем экспортировать нашу продукцию в США».

 

Эти рынки сбытапозволят потребителям вкусить плоды новых технологий, на которые Arçelik ежегодно тратит 1% от суммы своего товарооборота. Результатом этой работы стало внедрение ряда инноваций, включая технологию «Direct Drive», обеспечивающую бесшумный и устойчивый режим работы стиральных машин, а также первую в мире посудомоечную машину с бесщеточным электродвигателем постоянного тока.

«Мы производим самые экономичные сушилки в мире», — продолжает Узтюрк. В 2005 г. Arçelik вложила 6,6 млн. евро, чтобы первой в Турции начать производство сушилок. Руководство компании также приняло решение дополнительно инвестировать 25,6 млн. евро на перемещение завода по производству сушилок в турецкую зону свободного развития Tekirdağ Çerkezköy. Строительство нового завода началось в 2006 г., а начало выпуска продукции намечено на вторую половину 2007 г.

В 2005 г. Arçelik отметила свое 50-летие, увеличив ежегодный объем продаж на 14%. Общий объем ее товарооборота за этот год составил почти 3,1 млрд. евро. Сейчас Arçelik продолжает строительство завода в России, которое обойдется ей в 58 млн. евро, а также расширяет свои производственные мощности в других странах. К примеру, она инвестировала 5 млн. евро в строительство линии по производству морозильников на принадлежащем ей заводе компании Arctic в Румынии.

По мнению Узтюрка, будущее сулит Arçelik хорошие перспективы. В 2006 г. компания нацелена увеличить объем своего товароборота до 3,5 млрд. евро после того, как начнется полномасштабная кампания по маркетингу и реализации ее продукции в Китае. Однако Arçelik не желает довольствоваться одним лишь ростом объема продаж и намерена к 2010 г. войти в десятку ведущих мировых брэндов. Сможет ли Arçelik реализовать свои амбициозные планы? Если исходить из того, каких результатов компания добилась за последние пятьдесят лет, то ответ, вероятно, будет утвердительным.


 Днем и ночью, круглый год

 Коробки с подшипниками SKF 6000 серий занимают значительное место на складах заводов Arçelik. «Наша система организована так, что подшипники поставляются круглые сутки 365 дней в году, — говорит Тосун Бенк, исполнительный директор SKF Türk, которая является дочерней компанией Arçelik. — Мы не можем сказать нашим клиентам: «Подождите, пока мы откроем наш склад или офис».

Arçelik закупает подшипники SKF с середины 1970-х гг., являясь крупнейшим и старейшим клиентом SKF Türk в Турции. Поставляемые в Турцию подшипники производятся на европейских заводах SKF.