Один из лозунгов активистов экологических и общественных движений: «Кто не на стороне решений – тот на стороне проблем». Консультант по инвестициям, активист зеленого движения и один из пионеров всемирного движения за устойчивый бизнес Джоан Бавария – одна из тех, кто активно вмешивается в решение проблем.

Джоан Бавария умеет отстаивать свою позицию. Эту науку она постигла в 1970-х, когда вступила в конфликт с руководством, добиваясь разрешения на проведение гимнастических занятий во время обеденного перерыва для служащих одного из бостонских банков, где она тогда работала. Несмотря на сопротивление руководства банка программа стала реальностью, привлекла огромное внимание средств массовой информации и получила одобрение Президентского совета по физкультуре и спорту США. Но самое главное – ее коллеги были ей благодарны.

«Я нисколько не сомневалась в правильности своего поступка, – говорит она. – Людям это нравилось. Они подходили ко мне и говорили: «Слушай, это моя единственная возможность как-то разрядиться за весь рабочий день». Именно тогда я поняла, что если тебя не пускают через парадный вход – стучись в любые другие двери».

Бавария всегда старается совершать здравые поступки. Она была пионером движения за социально-значимые инвестиции, активным защитником стратегии устойчивого бизнеса и одним из основателей компании Trillium Asset Management, образованной в 1982 году, президентом и главным исполнительным директором которой она до сих пор является.

Сегодня штат сотрудников компании Trillium насчитывает 33 человека (все они совладельцы компании), а сумма находящихся в управлении инвестиционных средств – 630 миллионов евро. Компания публикует научные статьи по  социальной и инвестиционной тематике, консультирует индивидуальных и корпоративных клиентов по вопросам социально-значимых и экологически-ответственных инвестиций, отчисляет значительные средства на поддержку общественных движений, а также выделяет 5% от суммы своего дохода на благотворительные цели.

Бавария вспоминает: «Мой путь от служащей банка до создания компании Trillium не был ни прямым, ни легким. Иногда для того, чтобы хоть что-то изменить, нужно было надавить на болевые точки, что зачастую выходило за рамки правил, установленных местным истеблишментом».

Сегодня большая часть текущей работы Баварии сосредоточена на вопросах устойчивости бизнеса (название Trillium символизирует три составных части устойчивости – экология, экономика и справедливость), однако она спешит разъяснить, что ее понимание слова «устойчивость» отличается от того, как его понимает большинство экономистов-аналитиков. «У них все время присутствует слово «рост», – продолжает она, – но я не уверена, что экономике всегда нужен только рост. Область, в которой я работаю – инвестиции – заставляет компании говорить об «устойчивом росте».

«Лично для нас устойчивость – это система, учитывающая ущерб, который будет нанесен экологии и социуму в результате экономического роста. Заботящаяся о состоянии экономических институтов, но способная отказаться от идеи экономического роста любой ценой в ущерб здоровью людей и состоянию природных ресурсов».

«Когда мы начинали в 1982 году, проблемы инвестиций и проблемы экологии практически не пересекались. Сейчас экологические вопросы находятся в центре внимания как инвесторов, так и компаний. Компании начали работать по принципам, которые когда-то легли в основу создания CERES (Коалиция экологически-ответственных стран). В общем, я должна сказать, что мир сегодня стал совсем другим», – заключает Бавария.

Бавария была одним из основателей и первых председателей CERES, которая была образована в 1989 году на основе партнерства между ведущими группами активистов экологических движений и организациями-инвесторами с целью привести инвестиционную политику в соответствие с принципами социальной и экологической ответственности. Необходимость раскрытия достоверных сведений о деятельности компаний привела к тому, что члены коалиции сформулировали 10 принципов CERES или 10 рекомендаций по охране окружающей среды. Эти рекомендации включают меры по защите биосферы, ответственному отношению к использованию природных ресурсов, уменьшению и утилизации отходов, экономии различных видов энергии, уменьшению рисков, повышению уровня безопасности товаров и услуг, восстановлению экологии, информации общественности, повышению ответственности руководства компаний, а также порядок аудита и представления отчетности.

«Мы с самого начала поняли, что ничего не добьемся, если не обеспечим  хорошую информационную поддержку, – продолжает Бавария. – Когда вы слышите заявление какого-нибудь государственного деятеля, представителя зеленого движения или руководителя компании, вы ведь не всегда готовы поверить в полную объективность и искренность такого заявления. Именно поэтому мы настояли на принятии рекомендации, согласно которой компании должны сами публично заявить о своих обязательствах в области охраны  окружающей среды и периодически отчитываться о влиянии своей деятельности на состояние экологии. По нашей инициативе была создана организация Global Reporting Initiative (GRI), которая разрабатывает рекомендации по составлению отчетов, отражающих устойчивый рост компаний».

«В конце концов, – говорит Бавария, – все зависит от людей. Ведь компании – это живые люди, которым свойственно вмешиваться в решение проблем. Общаясь с представителями фирм, я говорю им: «Поступайте так, как вам подсказывает ваш здравый смысл». Мы всегда стараемся найти индивидуальный подход к каждому человеку. Кто бы он ни был: исполнительный директор или старший менеджер. По большому счету, все они – хорошие люди, которые хотят получить возможность совершить здравый поступок. Я всего лишь предоставляю им такой шанс».

Экологист-лауреат

Консультант по инвестициям и активист движения в защиту окружающей среды Джоан Бавария была не раз удостоена высоких наград за свои достижения. Вместе с англичанкой Тессой Теннант она стала лауреатом Международной экологической премии г. Гетеборга «за заслуги в обеспечении постоянного позитивного развития и привлечении внимания к реализованным и стратегически интересным  экологическим проектам». В 2000 г. она была удостоена Награды тысячелетия за корпоративное лидерство в области охраны окружающей среды, учрежденной организацией Международный зеленый крест совместно с организацией Global Green USA. В 1999 г. журнал «Тайм» назвал ее «Героем планеты», а также «ярким пропагандистом и активистом» движения за социально значимые инвестиции и экологическую ответственность бизнеса.